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有姿有色!包装设计中色彩的应用原则

发布日期:2018-05-02

  颜色是规划中最为活泼的视觉要素,它不仅能触发人们的联想,在产品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的产品信息,表现产品的价值,刻画品牌形象,为产品带来经济附加值。

  在影响包装规划的许多要素中,颜色是最为活泼的视觉要素,在包装规划中占有特别重要的位置。颜色怎样使用才干招引消费者的留意?影响消费者的购买愿望,怎样使用才干达到功用性与艺术性的结合?

  颜色在包装规划中的效果

  颜色是包装规划中最为活泼的视觉要素,它不仅能触发人们的联想,在产品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的产品信息,表现产品的价值,刻画品牌形象,为产品带来经济附加值。

  颜色的传递效果

  据有关材料剖析:人的视觉感官在调查物体时,开始的20秒内,颜色感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,颜色感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后颜色的形象在人的视觉回忆中继续坚持。即“远看色,近看花”,优秀的产品广告颜色可以引起消费者的留意,有效地传递了产品的信息,影响和引导消费。在这一过程中,消费者了解了产品特征,留意到它的品牌,并在脑海里留下美好的回忆,便于消费者下次相同购买此产品。引荐阅览:颜色比照!在广告规划中的“玄机”

  颜色的产品促销效果

  颜色是公认的无声推销员,它能掌握消费者的心理,投合消费者的喜爱,满意消费者的需求。心理学的研讨表明,不同颜色给人不同的感触,例如:赤色使人兴奋,蓝色则给人安静、沉着、广博、永恒等视觉感触,黄色明快,黑色则显得严肃庄严,紫色典雅华贵,绿色则标志青春活力等等。

  颜色进步产品层次的效果

  企业推出同一品牌不同层次的产品时,常用颜色代表产品的层次。在我国的文明风俗中,常用紫色、金银色作为显贵色,用于尊贵产品的颜色。使人联想到正式、老练、权利和显贵。而将其他颜色用作一般色,用于一般产品的广告颜色,向消费者传达产品信息,给人实惠、亲热的感触。

  颜色的品牌效果

  企业的品牌形象规划中选用一种或一组特定的颜色,用于各种视觉形象扩广中,成为品牌形象色。因此,广告规划的颜色成为摆开不同品牌彼此之间差异性的重要要素,巩固消费者对产品的回忆,使产品在商场中形成独立面貌,然后进步产品品牌的知名度和消费者对产品的购买愿望。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料,尽管图画在不断变化,但其的主打赤色却一向未变。

  要表现产品特征

  规划的功用之一就是将产品的内容和特征传达给消费者,颜色规划也应该遵从这一准则,根据产品的类别和内容来选择适宜的颜色,使用颜色的标志性来表现产品的内容和特征,可以使消费者对产品发生较为实在的感触。比如看到咖啡色联想到咖啡,橙色联想到橙汁,黑色联想到黑芝麻糊……再如五金工具的多用较深的颜色,让人联想到煤炭、钢铁以显现其坚实的质地。蛋糕、饼干、面包等常用黄、浅红、橙赤色,可以使消费者联想到食物的香、甜、嫩、酥。在颜色规划使用中,如果能选用表现产品的形象色,使消费者在可以在第一时间就能联想出产品特征、功能,则能使产品容易辨认,更具有竞争力。


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